如何成为数字营销人员

从医疗保健到金融再到消费品，各行各业的企业都越来越希望聘请最优秀的人才，以利用电子邮件、社交媒体和数字体验等媒介来建立品牌，然后吸引、吸引和留住客户。根据劳工统计局的数据，到 10 年，营销行业整体预计将增长31%。而数字技能将是这一增长的关键。
“这个行业真的爆炸式增长，”洛杉矶数字营销机构Slicedbread的合伙人兼战略主管布兰登•卢波（Brandon Lupo）说。“我们已经看到了大量的竞争对手，无论是作为代理商还是个人营销人员。找到人才比你想象的要难。而且有一种喧嚣的叫嚣声。

在行业经验和技术专长之间取得适当平衡的数字团队可以决定品牌与最终用户产生共鸣的方式，并最终改变企业的增长战略和轨迹。数字营销人员通常为与品牌签约的代理机构以及内部营销团队工作。从搜索引擎优化到社交媒体，该行业需要广泛的技能组合，同时为希望从事数字营销工作的求职者提供了巨大的机会。
无论您是本科生，还是拥有十多年的营销经验，还是想转行，成为数字营销人员都需要许多相同的步骤。

“在研究数字营销时，现在是大学毕业的好时机，”总部位于纽约市的机构Appnovation的健康体验和产品战略集团总监Steve Peretz说。“对于一个大学毕业的人来说，直觉的东西对他们的老板的老板来说是100%不[直观]的。现在，数字化已经融入了我们的每一个体验中。它不再只是一个小渠道。它可以是一切。这是极具挑战性的，也是强大的。
以下分步指南可以帮助您开始成为数字营销人员：
1. 建立数字营销的基本技能
要了解数字营销人员的职业需要什么，并在该领域找到一份工作，您首先需要建立一套基本技能。哥伦比亚大学、维克森林大学、西北大学和康奈尔大学等学校提供获得数字营销证书的课程。
但这些大学赞助的项目可能要花费数千美元，还有很多其他选择值得考虑。General Assembly、Coursera 和数字营销学院等组织提供营销各个方面的课程，这些课程要么成本低，要么免费，课程植根于实用技能，可以让您在数字营销中担任入门级职位。
这些选择对悉尼•斯特恩•米勒来说是正确的，因为她意外地失去了她的营销工作，并意识到她没有将任何项目保存到她的个人投资组合中。“这是一个令人失望的地方，”她回忆道。“我不得不重新开始全职工作，我偶然发现了 Coursera。”
米勒很快报名参加了三门课程，除了象征性的证书费用外，这些课程都是免费的。作为一个自称有组织的自我启动者，米勒将她的时间分配在求职和课程作业之间，使用 Coursera 课程来建立新的作品集。四个月后，她在夏洛特的一家小企业找到了一份负责所有营销的工作，一年后，她在德勤担任了一个更大的数字营销职位，主要专注于战略、社交媒体和渠道管理。
无论您采取何种途径获得教育，基于技能的方法都很重要。建立一套基本技能对于进入这个行业至关重要，General Assembly的首席营销官Roger Lee指出。
“你能做的最重要的事情就是让自己走上一条你可以完成的道路，”李说。“我不在乎我的社交媒体人是否可以向我解释品牌架构。他们是否了解社交媒体的来龙去脉，他们能否将我的内容呈现在合适的受众面前？

2. 找一个低风险的空间来练习
一旦你掌握了一套基本的技能，就该把这些技能付诸实践了。一种方法是通过谷歌分析（Google Analytics）提供的一项福利，这家科技巨头每月向非营利组织提供10,000美元的免费广告，特里•赖斯（Terry Rice）建议，他通过大会和纽约大学教授数字营销。他鼓励他的学生接触他们熟悉和喜爱的组织，提供他们新发现的技能，以将谷歌的资助付诸实践。
“不涉及预算，”他说。“这些组织中的大多数都不知道他们有可用的免费资源。我的一些学生以这种方式被录用，而另一些学生最终至少是咨询。
在她的工作过渡过程中，米勒就是这样做的——她每周自愿花几个小时为非营利组织处理社交媒体，同时在 Coursera 上找工作和学习。“它帮助我建立了我的投资组合，”她说。“最好的办法是出去在水里游泳。它可以称为志愿服务或实习。这是一个安全的学习空间;你得到了经验，并且有一定程度的责任感。

3. 培养软技能并考虑专精
佩雷茨说，虽然课程和新兵训练营可以为你提供一些具体的技能或额外的专业知识，但软技能同样值得培养。“软技能是一种企业家精神，是一种不断发展的人。我们需要了解哪些新平台？有人有勇气去尝试吗？
保持灵活性和协作能力是 Peretz 和 Lupo 在各级招聘时所寻找的重要部分。鉴于数字媒体在不断变化和转变，有信心分享想法和谦虚地接受反馈也很重要。由于营销是由研究和数据驱动的，因此保持灵活性和专业化的融合可以使您更上一层楼。
“克服困难的时刻，保持好奇心，创造浓厚的兴趣，”赖斯说。“我看到需要能够真正掌握短篇内容的人。你如何快速讲述一个对观众有帮助的故事？
专注于基础知识之外的特定技能，并拥有特定平台（如 TikTok、Pinterest 或 Instagram）的来龙去脉，可以帮助您找到工作或推动您在数字营销人员的职业生涯中取得进步。赖斯指出，网络是增强知识库和影响力的一种方式。但是，网络必须经过深思熟虑和清晰，才能真正引起共鸣并获得结果。
如果您在社交媒体上关注某个组织或个人，请在他们使用的平台上与他们互动。考虑以下策略：提出问题并对他们的品牌保持好奇;表明您正在关注他们如何在其品牌内的各种平台上运作。然后，当您要求时间聊天或寻求建议或反馈时，您更有可能得到它。
“时间是我们最宝贵的资源，”赖斯指出。“除非你也投资了他们，否则他们不会给你。”